{"id":16039,"date":"2017-06-07T11:34:14","date_gmt":"2017-06-07T09:34:14","guid":{"rendered":"http:\/\/info.sadowne.pl\/?p=16039"},"modified":"2017-06-07T11:34:14","modified_gmt":"2017-06-07T09:34:14","slug":"troche-teorii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/info.sadowne.pl\/?p=16039","title":{"rendered":"Troch\u0119 teorii\u2026"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-16040\" src=\"http:\/\/info.sadowne.pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/PR-180x130.jpg\" alt=\"\" width=\"180\" height=\"130\" \/>\u2026w obecnych czasach ka\u017cdemu mo\u017ce si\u0119 przyda\u0107.<\/strong><!--more--><\/p>\n<p>Tak, mo\u017ce \u201eb\u0142ahy\u201d temat po\u015br\u00f3d wydarze\u0144 otaczaj\u0105cej nas rzeczywisto\u015bci, ale wg mnie jak\u017ce istotny dla w\u0142a\u015bciwego funkcjonowania w konkurencyjnym, \u017c\u0105dnym sensacji, skandali i potkni\u0119\u0107 \u015bwiecie. Mowa b\u0119dzie o tworzeniu w\u0142asnego wizerunku, kt\u00f3ry \u2013 jak m\u00f3wi\u0105 fachowcy \u2013 jest odbiciem to\u017csamo\u015bci kreuj\u0105cego sw\u00f3j wizerunek w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w. Mo\u017ce kilka uwag wp\u0142ynie na nasze zachowanie, a je\u015bli nas to nie interesuje, to pu\u015b\u0107my te informacje &#8211; jak to si\u0119 m\u00f3wi \u2013 \u201emimo uszu\u201d.<\/p>\n<p>Podstaw\u0105 zar\u00f3wno wizerunku, jak i to\u017csamo\u015bci organizacji jest jej\u00a0misja. Misja w skomasowany spos\u00f3b przedstawia powody dla jakich chcemy\u00a0istnie\u0107, komu chcemy s\u0142u\u017cy\u0107, jakie\u00a0potrzeby\u00a0zaspakaja\u0107 i w jaki spos\u00f3b chcemy to robi\u0107.<\/p>\n<p>Bardzo istotn\u0105 rol\u0119 w kreowaniu wizerunku organizacji maj\u0105 odpowiednio prowadzone dzia\u0142ania\u00a0public relations. Dzia\u0142ania te, dobrze prowadzone np. w kontaktach z mediami takimi, jak prasa, radio lub telewizja, prowadz\u0105 do budowy w\u0142a\u015bciwego wizerunku, jego utrwalania i umacniania. U\u017cywanie public relations pozwala zarz\u0105dza\u0107 swoj\u0105 reputacj\u0105, a nie pozostawianie jej przypadkowi.<\/p>\n<p>Wg wikipedii public relations\u00a0(PR) (z ang.\u00a0<em>relacje publiczne<\/em>, kontakty z otoczeniem) to kszta\u0142towanie stosunk\u00f3w publicznie dzia\u0142aj\u0105cego podmiotu z jego otoczeniem. Celem dzia\u0142a\u0144 public relations jest dba\u0142o\u015b\u0107 o dobry wizerunek, akceptacj\u0119 i \u017cyczliwo\u015b\u0107 wobec dzia\u0142a\u0144 danej osoby lub organizacji.<\/p>\n<p>Nazw\u0105 powszechnie u\u017cywan\u0105 w j\u0119zyku polskim jest r\u00f3wnie\u017c\u00a0<em>peer<\/em>,\u00a0<em>piar<\/em>\u00a0lub\u00a0<em>pijar<\/em>, kt\u00f3ry jest zg\u0142oskow\u0105 realizacj\u0105 pierwszych liter PR.<\/p>\n<p>W zale\u017cno\u015bci od przyporz\u0105dkowania dzia\u0142a\u0144\u00a0<em>public relations<\/em>\u00a0dziedzinom: marketingowi, komunikacji spo\u0142ecznej, zarz\u0105dzaniu r\u00f3\u017cne s\u0105 cele przypisane\u00a0<em>public relations<\/em>. W pierwszym przypadku za g\u0142\u00f3wny cel stosowania\u00a0<em>public relations<\/em>\u00a0mo\u017cna uzna\u0107 kreowanie wizerunku firmy lub organizacji poprzez przekazanie informacji do otoczenia na temat firmy, jej produkt\u00f3w lub us\u0142ug z wykorzystaniem\u00a0lider\u00f3w opinii lub bezpo\u015brednio przy u\u017cyciu np. medi\u00f3w.<\/p>\n<p>Modele\u00a0<em>public relations<\/em>\u00a0to sposoby uprawiania PR przez dan\u0105 organizacj\u0119 lub specjalist\u0119. Powsta\u0142y na podstawie obszernego materia\u0142u historycznego i analizy wsp\u00f3\u0142czesnej praktyki PR. Poszczeg\u00f3lne modele r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 celem, natur\u0105 komunikowania, zwi\u0105zkami mi\u0119dzy uczestnikami procesu komunikowania i wykorzystaniem technik badawczych.<\/p>\n<p>Na podstawie bada\u0144 empirycznych i historycznych Grunig i Hunt w 1984 roku wyr\u00f3\u017cnili 4 modele PR:<\/p>\n<ul>\n<li>rozg\u0142os (<em>publicity<\/em>);<\/li>\n<li>informacja publiczna;<\/li>\n<li>dwukierunkowy asymetryczny;<\/li>\n<li>dwukierunkowy symetryczny.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Rozg\u0142os<\/h3>\n<p>Model dominuj\u0105cy w latach 20. i 30. XIX wieku. Wi\u0105\u017ce si\u0119 bezpo\u015brednio z nadawaniem rozg\u0142osu konkretnej kwestii, bez wzgl\u0119du na jej warto\u015b\u0107 (pozytywna, negatywna). Wykorzystuje techniki informacyjne polegaj\u0105ce m.in. na dostarczaniu na zlecenie klienta artyku\u0142\u00f3w do prasy, przedstawiaj\u0105cych zleceniodawc\u0119 w pozytywnym \u015bwietle. W okresie rozkwitu tej formy prowadzenia dzia\u0142a\u0144 artyku\u0142y te cz\u0119sto mija\u0142y si\u0119 z rzeczywisto\u015bci\u0105. Jednym z najbardziej znanych przedstawicieli tego modelu by\u0142 Phineas Barnum, Amerykanin, kt\u00f3ry \u017cy\u0142 w XIX wieku, nazywany mistrzem manipulacji. To on jest autorem stwierdzenia \u201eniewa\u017cne, co o mnie m\u00f3wi\u0105, wa\u017cne, \u017ceby poprawnie pisali nazwisko\u201d. Dzi\u015b ten model wyst\u0119puje w\u015br\u00f3d specjalist\u00f3w zwi\u0105zanych ze sportem i showbiznesem.<\/p>\n<h3>Model informacji publicznej<\/h3>\n<p>Pojawi\u0142 si\u0119 na pocz\u0105tku XX wieku, a jego tw\u00f3rc\u0105 by\u0142 Ivy Lee. Odrzuci\u0142 on poprzednie podej\u015bcie\u00a0<em>public should be damned<\/em>\u00a0na rzecz\u00a0<em>public should be informed<\/em>. Rzetelna informacja i m\u00f3wienie prawdy to cele komunikowania. Celem ma by\u0107 upowszechnianie informacji o firmie (nie mediacja). Lee stworzy\u0142 w\u0142asny kodeks zawodowy (<em>Declaration of Principle<\/em>), w kt\u00f3rym podkre\u015bla\u0142, \u017ce PR opiera si\u0119 na otwarto\u015bci i s\u0142u\u017cy publicznemu dobru. Uwa\u017ca\u0142, \u017ce je\u017celi prawda o firmie jest dla niej szkodliwa, to nale\u017cy to zmieni\u0107. Program PR oceniany przez ilo\u015b\u0107 wycink\u00f3w. Jego informacje prasowe by\u0142y szczytem wiarygodno\u015bci, podawa\u0142 w nich \u2013 co nie by\u0142o powszechn\u0105 praktyk\u0105 \u2013 kto je napisa\u0142 i w czyim imieniu. W swoim dzia\u0142aniu kierowa\u0142 si\u0119 nie badaniami, ale intuicj\u0105, kt\u00f3ra dwukrotnie go zawiod\u0142a \u2013 w przypadku promocji III Rzeszy i ZSRR. Wed\u0142ug tego modelu funkcja PR to przede wszystkim rozpowszechnianie informacji. Dzi\u015b stosowany w agencjach rz\u0105dowych, niekt\u00f3rych dzia\u0142aniach non-profit, w trakcie kampanii informacyjnych, informacjach kulturalnych.<\/p>\n<h3>Model dwukierunkowy asymetryczny<\/h3>\n<p>Pojawienie si\u0119 tego modelu mo\u017cna wi\u0105za\u0107 z aktywno\u015bci\u0105 rz\u0105du ameryka\u0144skiego w czasie komunikowania podczas I wojny \u015bwiatowej. Za jego pioniera uwa\u017ca si\u0119 Waltera Lippmana (<em>Public Opinion<\/em>). W rok po nim do dyskusji w\u0142\u0105cza si\u0119 Edward Bernays ze swoj\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0105\u00a0<em>Crystalizing Public Opinion<\/em>. Uwa\u017ca\u0142, \u017ce PR mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 dobru publicznemu, je\u017celi przekonuje si\u0119 ludzi do tego, co i tak jest zgodne z ich interesem, a organizacja zmienia si\u0119 wraz z wymaganiami publiczno\u015bci. Manipulacja ma polega\u0107 jedynie na tym, \u017ce organizacja jest pokazywana przez uwypuklenie cech, kt\u00f3re publiczno\u015bci najbardziej si\u0119 podobaj\u0105. Ten model komunikacji podchwycili Hill i Knowlton. Organizacja pr\u00f3buje przekona\u0107 odbiorc\u00f3w do swoich cel\u00f3w, ale by robi\u0107 to skutecznie, stara si\u0119 najpierw pozna\u0107 ich potrzeby i je zaspokoi\u0107. W modelu tym du\u017c\u0105 wag\u0119 przyk\u0142ada si\u0119 do bada\u0144. Najcz\u0119\u015bciej praktykowany przez doradc\u00f3w PR i przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\n<h3>Model dwukierunkowy symetryczny<\/h3>\n<p>Model zak\u0142ada podj\u0119cie wymiany informacji i opinii mi\u0119dzy publiczno\u015bci\u0105 a firm\u0105. Za pioniera tego podej\u015bcia uwa\u017ca si\u0119 Bernaysa. Na gruncie naukowym byli to Hunt i Grunig, pierwsi praktycy to David Finn i Harold Burson. Wed\u0142ug tego modelu specjali\u015bci od PR to mediatorzy, pracuj\u0105, by przybli\u017cy\u0107 publiczno\u015bci stanowisko firmy i odwrotnie. Badania oceniaj\u0105ce maj\u0105 sprawdza\u0107, czy sytuacja przebiega pomy\u015blnie. Dzisiaj stosowany w wielu przedsi\u0119biorstwach rynku niekonkurencyjnego. Polega na wytworzeniu sytuacji typu WIN-WIN, w kt\u00f3rej obie strony mog\u0105 zrealizowa\u0107 swoje interesy. Wed\u0142ug Hunta i Gruniga jest to sytuacja, kt\u00f3ra powinna wyznacza\u0107 kierunek dla rozwoju PR w przysz\u0142o\u015bci. Autorzy zdawali sobie jednak spraw\u0119 z faktu, \u017ce model ten jest obecnie rzadko wykorzystywany.<\/p>\n<p>Public relations cz\u0119sto mylone jest z inn\u0105 funkcj\u0105 zarz\u0105dzania, jak\u0105 jest\u00a0marketing. W wielu organizacjach zatrudnieni s\u0105 pracownicy, kt\u00f3rzy zajmuj\u0105 si\u0119 jednocze\u015bnie public relations i marketingiem bez wyra\u017anego wyznaczenia r\u00f3\u017cnic. Podczas gdy marketing jest zarz\u0105dzaniem relacjami pomi\u0119dzy firm\u0105 a jej klientami, natomiast PR jest szersz\u0105 kategori\u0105 i odnosi si\u0119 do relacji pomi\u0119dzy firm\u0105 a jej\u00a0interesariuszami jak np. pracownicy firmy, inwestorzy, spo\u0142eczno\u015b\u0107 lokalna, rz\u0105dy i samorz\u0105dy czy media.<\/p>\n<p><strong>Jak przenie\u015b\u0107 teori\u0119 na w\u0142asny grunt, lokalny, np. miasta czy gminy?<\/strong><\/p>\n<p>Dba\u0142o\u015b\u0107 o dobry wizerunek miasta lub gminy \u015bwiadczy o dobrym gospodarzu i zach\u0119ca do na\u015bladowania przez innych, tym bardziej, \u017ce idzie za tym zwi\u0119kszony ruch turystyczny i wi\u0119ksza szansa na rozw\u00f3j regionu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Promocja np. gminy jest jednym ze sposob\u00f3w wspierania jej rozwoju. Odpowiedni marketing to nie tylko mniejsze bezrobocie w regionie, czy wi\u0119ksze wp\u0142ywy z turystyki, ale przede wszystkim szansa na rozw\u00f3j i lepsz\u0105 jako\u015b\u0107 \u017cycia mieszka\u0144c\u00f3w. Promocja musi opiera\u0107 si\u0119 na realnych przes\u0142ankach, si\u0119ga\u0107 po autentyczne cechy, atuty i zalety gminy. Bez mocnej i skutecznej promocji gmina nie mo\u017ce liczy\u0107 na przyci\u0105ganie inwestor\u00f3w b\u0105d\u017a turyst\u00f3w. Oczywi\u015bcie samorz\u0105d powinien promowa\u0107 nie tyle siebie, ile gmin\u0119 zw\u0142aszcza, je\u015bli ma silne argumenty, kt\u00f3re tworz\u0105 atrakcyjn\u0105 ofert\u0119 \u2013 dla inwestor\u00f3w, turyst\u00f3w, dla ka\u017cdego z kim \u00f3w samorz\u0105d chcia\u0142by wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107, na przyk\u0142ad: innymi samorz\u0105dami czy organizacjami, z instytucjami tak\u017ce za granic\u0105.<\/p>\n<p>Promocja gminy to dzia\u0142ania zmierzaj\u0105ce do poinformowania i zach\u0119cania okre\u015blonych os\u00f3b prawnych i\/lub fizycznych do aktywno\u015bci gospodarczej ukierunkowanej tak, aby dawa\u0142a efekty po\u017c\u0105dane przez w\u0142adze gminy i zgodnie z programami rozwoju przez te w\u0142adze opracowanymi.<\/p>\n<p>Promocja jest przedsi\u0119wzi\u0119ciem gospodarczym, poci\u0105ga za sob\u0105 koszty, kt\u00f3re akceptujemy, bo oczekujemy efekt\u00f3w przekraczaj\u0105cych warto\u015b\u0107 nak\u0142ad\u00f3w. Promocja to tak\u017ce cierpliwe kszta\u0142towanie wizerunku gminy jako miejsca w\u0142a\u015bciwego dla odpowiednich dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n<p>Cz\u0119stym elementem public relations wykorzystywanym przez urz\u0119dy miast i gmin czy starostwa powiatowe jest wydawanie folder\u00f3w informacyjnych, przewodnik\u00f3w, informator\u00f3w specjalnych gad\u017cet\u00f3w np. ceramicznych kubk\u00f3w z herbem gminy i adresem internetowym przeznaczonych dla turyst\u00f3w, czy potencjalnych inwestor\u00f3w, a tak\u017ce promocja poprzez strony internetowe. Urz\u0119dnicy deklaruj\u0105, \u017ce prowadzenie witryn internetowych jest podstaw\u0105 public relations. Jednak cz\u0119sto informacje zamieszczane na ich stronach s\u0105 nieaktualne lub negatywnie wp\u0142ywaj\u0105ce na w\u0142asny wizerunek.<\/p>\n<p>Zadajmy sobie pytanie, w jakim celu chcemy budowa\u0107 wizerunek? Po to oczywi\u015bcie, aby marka naszego miasta czy gminy by\u0142a jak najsilniejsza we wszystkich grupach docelowych. Nie zale\u017cy nam na dora\u017anych efektach, ale na kreowaniu d\u0142ugoterminowej strategii budowania wizerunku \u2013 nie\u00a0 sprawdza si\u0119 w marketingu formu\u0142a \u201eniewa\u017cne, co o nas m\u00f3wi\u0105, byle m\u00f3wili g\u0142o\u015bno\u201d. Negatywne opinie o mie\u015bcie czy gminie mog\u0105 zawa\u017cy\u0107 na ich wizerunku. W wielu przypadkach dzia\u0142alno\u015b\u0107 promocyjna ma ci\u0105gle jeszcze charakter dzia\u0142a\u0144 raczej nieskoordynowanych i sprowadza si\u0119 do przygotowywania oraz popularyzowania materia\u0142\u00f3w promocyjnych w postaci jakichkolwiek informacji, w tym nawet negatywnych, kt\u00f3re s\u0105 po\u017cywk\u0105 dla oczekuj\u0105cych na nie \u201eagresywnych\u201d medi\u00f3w.<\/p>\n<p>Dajmy taki przyk\u0142ad (na podstawie: http:\/\/sciaga.pl\/tekst\/54428-55-projekt_uzycia_srodkow_pr_w_promocji_miasta):<\/p>\n<p><em>w 1999r. Ruda \u015al\u0105ska musia\u0142a stawi\u0107 czo\u0142a kryzysowi zwi\u0105zanemu z wyj\u0105tkowo okrutnym, podw\u00f3jnym morderstwem na tle satanistycznym, kt\u00f3re mia\u0142o miejsce w dzielnicy Halemba. Sprawa poruszy\u0142a opini\u0119 publiczn\u0105 w ca\u0142ej Polsce. Ruda \u015al\u0105ska na kilka miesi\u0119cy sta\u0142a si\u0119 w \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecznej &#8222;miejscem, kt\u00f3rym zaw\u0142adn\u0105\u0142 szatan&#8221;. Ten &#8211; z punktu widzenia public relations &#8211; kryzys mo\u017cna opisa\u0107 jako sytuacj\u0119 zapaln\u0105, kt\u00f3ra nadwer\u0119\u017cy\u0142a wizerunek miasta. Nie ucierpia\u0142o dobre imi\u0119 w\u0142adz miasta, ich dzia\u0142ania nie by\u0142y krytykowane, jednak sprawa tego morderstwa d\u0142ugo powodowa\u0142a zak\u0142opotanie. Reakcje ludzi w sytuacjach kryzysowych powi\u0105zane s\u0105 z ich emocjami. Skala kryzysu zwi\u0105zana jest g\u0142\u00f3wnie z percepcj\u0105 sytuacji kryzysowej a nie sytuacji faktycznej. Wp\u0142yw wyobra\u017ani i emocji na skal\u0119 i przebieg kryzysu jest cz\u0119sto niedoceniany przez praktyk\u00f3w PR, polegaj\u0105cych na niepodwa\u017calnych faktach i lekcewa\u017c\u0105cych aspekty psychologiczne. Tymczasem reakcje otoczenia kszta\u0142towane s\u0105 r\u00f3wnie\u017c przez czynniki irracjonalne. Bior\u0105c pod uwag\u0119 skutki tych niekorzystnych sytuacji, mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 kryzysy destrukcyjne i kryzysy &#8222;tw\u00f3rcze&#8221;. Generalnie cech\u0105 ka\u017cdego kryzysu jest to, \u017ce w zale\u017cno\u015bci od przebiegu jego skutkiem jest mniej lub bardziej d\u0142ugotrwa\u0142y negatywny wp\u0142yw na reputacj\u0119 firmy, a tym samym jej &#8222;by\u0107 albo nie by\u0107&#8221;. Niew\u0105tpliwie medialne relacje z bunkra halembskiego, gdzie odby\u0142a si\u0119 &#8222;czarna msza&#8221; i wynik\u0142e z tego powodu dyskusje na temat satanizmu &#8211; mia\u0142y wp\u0142yw na pogorszenie reputacji miasta i jego wizerunku w oczach opinii publicznej. <\/em><\/p>\n<p>W ka\u017cdym mie\u015bcie tworzy si\u0119 grupa podmiot\u00f3w dostrzegaj\u0105ca swe indywidualne interesy we wsp\u00f3lnym promowaniu lokalnych zasob\u00f3w. S\u0105 to s\u0105siednie jednostki lokalne, podmioty publiczne, przedsi\u0119biorstwa prywatne i pa\u0144stwowe oraz zainteresowane osoby fizyczne. Ikonosfera, czyli zbi\u00f3r obraz\u00f3w ustawicznie pojawiaj\u0105cych si\u0119 w otoczeniu, zapisuje si\u0119 w \u015bwiadomo\u015bci mniej lub bardziej przypadkowo, b\u0119d\u0105c z jednej strony cech\u0105 indywidualn\u0105 ka\u017cdego cz\u0142owieka (wrodzona sk\u0142onno\u015b\u0107 do szybkiego utrwalania wra\u017ce\u0144 wzrokowych &#8211; ludzie &#8222;wzrokowcy&#8221;), z drugiej za\u015b reakcj\u0105 na strumie\u0144 specjalnie przekazywanych t\u0105 drog\u0105 informacji (\u015brodki promocyjne<u>). Istotna jest sp\u00f3jno\u015b\u0107 projektowanego wizerunku z systemem identyfikacji wizualnej. <\/u><\/p>\n<p>Tak wi\u0119c, \u017cyj\u0105c w czasach nazywanych wiekiem informacji, kt\u00f3ra zacz\u0119\u0142a by\u0107 traktowana jako du\u017cej warto\u015bci towar, coraz wi\u0119ksze znaczenie ma to, co m\u00f3wi\u0105 o nas inni, jak oceniaj\u0105 nasz\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107, czy zechc\u0105 by\u0107 odbiorc\u0105 naszych us\u0142ug i poleca\u0107 nas innym.<\/p>\n<p>Uniwersalna jest prawda, \u017ce za\u0142o\u017cone cele \u0142atwiej osi\u0105gn\u0105\u0107 przy aprobacie i wsparciu ze strony otoczenia. <u>Dlatego te\u017c g\u0142\u00f3wnym zadaniem public relations jest uczynienie wszystkiego, \u017ceby ludzie mieli pozytywne nastawienie do firmy, stowarzyszenia, urz\u0119du, dobre wyobra\u017cenie o niej.<\/u><\/p>\n<p>Dzi\u0119ki temu dokonywa\u0107 b\u0119d\u0105 korzystnych dla firmy wybor\u00f3w zakupowych, korzysta\u0107 z jej us\u0142ug, nabywa\u0107 akcje, udziela\u0107 kredyt\u00f3w, u\u0142atwia\u0107 przedsi\u0119wzi\u0119cia, kooperowa\u0107 w dziedzinie dostaw produkt\u00f3w, wydajnie i tw\u00f3rczo pracowa\u0107. Bez wzgl\u0119du na specyfik\u0119 dzia\u0142alno\u015bci organizacji istota public relations pozostaje taka sama, r\u00f3\u017cne s\u0105 tylko metody dzia\u0142a\u0144 w \u015bwiecie elit, polityki, handlu czy dzia\u0142alno\u015bci spo\u0142ecznej. Dalekosi\u0119\u017cnym celem jest tutaj dokonanie zmiany postaw odbiorc\u00f3w, zach\u0119cenie ich do nabycia d\u00f3br czy us\u0142ug poprzez wp\u0142ywanie na opini\u0119 spo\u0142eczn\u0105.<br \/>\nPodsumowuj\u0105c, pomimo aktywno\u015bci niekt\u00f3rych jednostek samorz\u0105du terytorialnego w zakresie promowania w\u0142asnego wizerunku, profesjonalne dzia\u0142ania public relations nale\u017c\u0105 jeszcze do rzadko\u015bci. Podstawowymi formami promocji gmin pozostaj\u0105, wed\u0142ug deklaracji przedstawicieli ankietowanych urz\u0119d\u00f3w, bezpo\u015brednie kontakty z mieszka\u0144cami, utrzymywane przez so\u0142tys\u00f3w, czy zebrania wiejskie (ze wzgl\u0119du na brak \u015brodk\u00f3w finansowych). Pami\u0119ta\u0107 jednak nale\u017cy, \u017ce wszelkiego typu inicjatywy public relations b\u0119d\u0105 skuteczne tylko wtedy, gdy zarz\u0105dzanie b\u0119dzie bardzo sprawne. Wa\u017cna jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania promocji w Internecie, sta\u0142a aktualizacja danych, a tak\u017ce dobra wsp\u00f3\u0142praca z lokalnymi mediami i przekazywanie im informacji, zw\u0142aszcza pozytywnych, w\u0142a\u015bciwie kszta\u0142tuj\u0105cych wizerunek adresata. A tak na marginesie \u2013\u00a0 dobrze by\u0142oby, aby informacje przekazywane i publikowane by\u0142y przemy\u015blane \u2013 czasami, jak to si\u0119 m\u00f3wi, \u201elepiej ugry\u017a\u0107 si\u0119 w j\u0119zyk\u201d.<\/p>\n<p><strong>Tekst:<\/strong> S\u0142awek Chyli\u0144ski<\/p>\n<p><strong>Na podstawie:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.pl.wikipedia.org\/wiki\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.pl.wikipedia.org\/wiki<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.nf.pl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.nf.pl<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.mfiles.pl\/pl\/index.php\/Wizerunek_organizacji\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.mfiles.pl\/pl\/index.php\/Wizerunek_organizacji<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.sciaga.pl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.sciaga.pl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2026w obecnych czasach ka\u017cdemu mo\u017ce si\u0119 przyda\u0107.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,1406,835],"tags":[2465,837,2466],"class_list":["post-16039","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-newsy","category-czy-wiesz","category-trudne-tematy","tag-public-relations","tag-trudne-tematy-2","tag-wizerunek"],"views":4206,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=16039"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16039\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16041,"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/16039\/revisions\/16041"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=16039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=16039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/info.sadowne.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=16039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}